Марката Cult eye makeup предлага прости решения на ежедневните проблеми

Жените получават това, което искаме, особено в грима ни. Култовата британска марка за грим Eyeko усъвършенства грима ни за очи на тениска

Всичко започна, защото тя не можа да намери идеалната спирала.



Г-жа Нина Лейкинд, основател на британската марка за грим на очите Eyeko, купуваше и изхвърляше спирала след спирала, защото нищо не отговаряше на нейните очаквания.



Можете да получите страхотно червило и руж навсякъде, но за спирала винаги е липсвало нещо. Изсъхва лесно в тръбата; миглите се свиват след известно време; спиралата избледнява или се руши, казва 44-годишният британец по време на интервю на неотдавнашно прессъбитие в Sephora.

Eyeko (смесване на думата компания за очи) стартира в магазините на Sephora тук по-рано този месец.



Това бяха малките подробности, до които стигнах, и знаех, че не съм сам в това.

Така през 1999 г. тя напуска работата си за връзки с обществеността, за да започне Eyeko със съпруга си от Америка, г-н Макс Лейкинд, който е ръководил етикета за козметика Hard Candy от 1995 до 1998 г.

Един от първите продукти, които тя излезе, беше спирала, която се предлага в мека опаковка с туба с боя.



Спиралата не изсъхва толкова лесно в нашата тубичка и можете да я изцедите, за да разберете дали е останало още, така че няма загуба, казва майката на две деца.

След това, за разлика от други марки за красота, които обещават спирали за всичко, тя извади три различни.

Спиралата Skinny Brush се удължава, Fas Brush Mascara обемите и след това можете да наслоите Black Magic Mascara отгоре за къдриците и черните мигли, споделя тя. Използвайте и трите спирали заедно, ако искате драматични мигли или използвайте всяка самостоятелно за по-фин външен вид.

Всички гримьори ще ви кажат, че използват повече от една спирала.

Днес тя твърди, че мастилената спирала Black Magic - вдъхновена от къдравите и тъмни мигли на нейните деца на седем и 11-годишна възраст, е основна част от гримьорите на знаменитости и е носена на червения килим от A-listers, като като Дженифър Лорънс, Салма Хайек и Никол Кидман.

Друг пример за това колко добре тя е в състояние интуитивно да използва това, което жените искат от козметиката си: течната очна линия Visual Eyes.

Предлага се с фин и твърд връх на четката за поставяне на точки между миглите, за да се получат по-ярко изглеждащи очи, и чертане на смели движения лесно, защото много жени казват, че не могат да получат котешко око.

Най-добрата ми приятелка Ема Бънтън (известна също като Baby Spice от несъществуващата момичешка група Spice Girls) казваше, че никога не може да очертае гладка линия на очите си. Сега тя използва Visual Eyes в задната част на колата, може да се похвали г-жа Leykind.

прави секс със законите

Продуктите на Eyeko се произвеждаха в Италия. Преди седем години обаче тя премина към южнокорейски формули. Те са толкова напреднали в грима си за очите, казва тя.

Докато Eyeko е известна със своята дълготрайна и иновативна козметика, тя намери световна слава едва миналата година, когато нае британското момиче It, водещ модел Alexa Chung, за свой творчески консултант.

Alexa Chung за Eyeko B.png

Забелязахме, че когато я интервюират в списания за това как прави грима си с очите си, тя винаги казва, че използва Eyeko, припомня г-жа Лейкинд.

И така, ние я поканихме на борда и това увеличи видимостта на нашата марка. Много хора знаят коя е Alexa и ние сме официално модерни и модерни, защото Alexa иначе нямаше да бъде свързана с марката.

Г-жа Leykind също настоява, че Chung, който обича грим модела от 1960 г., не е просто лице.

Ние имаме истинско партньорство. Като творчески консултант, тя контролира всички наши опаковки, дизайн и продукти.

Тя казва, че получава електронни съобщения, пълни с идеи и листчета за работа, от Чунг посред нощ.

Първият продукт, който Chung създава за марката, е течната очна линия Eye Do.

Тя искаше мастилото да е по-тъмно и формула, която да помогне на миглите да растат. Резултатът беше твърда хартиена подложка, подобна на сажди с фина периферия. Трипептидите се добавят в подложката, за да подпомогнат растежа на миглите.

Чунг също така е проектирала опаковката и е измислила името Eye Do и слогана Точно там чертая линията, които са отпечатани върху писалката с нейния почерк.

Eyeko Exclusive Limited Edition спирала за очи $ 35 B.png

Към днешна дата Chung има две гами продукти на Eyeko на свое име: Eye Eyeliner и Eye Do Mascara - която удължава и укрепва - както и продуктите за оцветяване Me & My Shadow.

Г-жа Лейкинд казва, че досега по целия свят са продадени около един милион парчета лайнери на Eye Do.

Освен лайнери, марката предлага и гелове за вежди, кърпички за грим на очите и пластири за маски за очи. Има общо 20 продукта на Eyeko.

Цените започват от 9 щ.д. (11 щ.д.) за пакет кърпички до 28 щ.д. за метална очна линия.

Магазините на Sephora в Сингапур носят избрани продукти на Eyeko, но всички продукти можете да получите на www.Eyeko.com.

Марката се продава в Южна Корея, Хонконг, САЩ, Австралия, Европа и Дубай. Складира се в търговци на дребно като Colette, Sephora и Selfridges & Co, както и в Net-A-Porter. След това марката ще се впусне в Япония и Бразилия.

Тази статия е публикувана за първи път във вестник The Straits Times на 18 юли 2014 г. За подобни истории отидете на sph.straitstimes.com/premium/singapore . Няма да имате достъп до премиум раздела на уебсайта The Straits Times, освен ако вече не сте абонат.